Google Analytics в арбітражі

Google Analytics – це потужний інструмент для веб-аналітики, який допомагає арбітражникам і бізнесам розуміти, як користувачі взаємодіють з сайтами чи мобільними додатками. Він надає детальну інформацію про поведінку користувачів, джерела трафіку та ефективність контенту. Тобто, ідеальний, коли ми маємо один сайт і декілька джерел трафіку на нього.

Для чого його взагалі використовують? Для оцінки ефективності кампаній, відстеження трафіку та конверсій, аналізу поведінки користувача. А простим арбітражникам він навіщо? Це ж швидше інструмент для білого бізнесу. У цьому дійсно є доля правди, але навіть у «сірих» зв’язках Google Analytics може давати корисну інформацію, яку простий трекер дати не зможе.

Для початку роботи з Google Analytics достатньо додати js-скрипт у код вашого сайту. Код відстеження активується, коли користувач відвідує ваш сайт. Після встановлення він починає збирати дані — події, перегляди сторінок, джерела трафіку, пристрої та браузери, а також демографічні дані. Він здатен фільтрувати ботів, що робить його звіти дійсно релевантними. Після збору даних він агрегує та сегментує ваші дані у вигляді зручних таблиць і звітів.

Отже, як він може бути корисним саме в арбітражі?

Поведінкові патерни.

Він надає повний звіт по CTR на всіх кнопках, показує, де лід потенційно втрачається, і скільки часу юзер проводить на сайті.

Розширені спліт-тести.

Уяви, що ти бачиш не просто різницю CR двох лендів, а повністю розумієш їхні відмінності – де більше клікають, де користувач залишається довше та інше. Це зовсім інший рівень аналізу.

Сегментація юзерів.

Інформація про те, хто прийшов з телефону, а хто з ПК — це не щось особливе, з цим справиться і трекер. А чи може трекер надати звіт по гео конкретно по регіонах і показати їхні відмінності в поведінці? А GA4 – так, це надзвичайно корисно для точного таргетингу.

Кастомні налаштування.

У Google Analytics усе ґрунтується на подіях, і ти можеш зробити кастомні події під будь-яку дію – від кліку на форму до звичайного скролу. Як це застосовувати на практиці – придумай вже сам :)

Що також важливо – це додати політику конфіденційності на ваш сайт, адже GA може стати причиною блокування домену. Крім цього, варто встановити банер згоди на обробку персональних даних – це додатково захищає ваш домен. Також потрібно увімкнути анонімізацію IP у Google Analytics, особливо для Tier-1 країн, де діють суворі закони щодо збору персональних даних. Адже IP-адреси типу 192.111.222.XXX вже не вважаються анонімними.

Загалом, Google Analytics – це не лише інструмент для класичних маркетологів, а й потужний інструмент у руках досвідченого арбітражника. Так, він вимагає мінімального налаштування, але віддача того варта. До того ж, достатньо офіційної документації, щоб детально розібратися з інструментом.