Мобайл домінує: що робити

Мобільний трафік: чому він вже домінує і як це використовувати в арбітражі

Мобільний трафік став домінуючим на ринку ще кілька років тому, і зараз його роль лише зростає. Давай розберемося, чому мобільний трафік такий важливий і чому саме він зараз домінує.

Ось простий, але важливий факт: більше 60% світового трафіку - це телефони. Логічно, що ця цифра не просто впала з неба - телефони зручні, мобільні й доступні. Телефон завжди під рукою, і навіть після 5 хвилин скролінгу озер встигнеш побачити декілька реклам. І для нас, як для рекламодавців, це, звичайно, жирний плюс. Телефони зробили ці процеси просто неперервними - клієнт завжди онлайн, а значить, він завжди купує.

Які зміни приніс цей тренд у життя простих арбітражників?

По-перше, всі почали масово адаптувати свої лендінги під мобільні пристрої. UI/UX ще декілька років тому часто просто копіював десктопну версію, і якщо ви пам’ятаєте, як виглядали ці сайти - то повинні розуміти, як убого це було) Зараз же для телефонів - окремий дизайн, що не може не радувати. До того ж тренд на мобільний трафік змусив програмістів працювати над оптимізацією, адже чекати більше 3 секунд завантаження сайту зараз не має терпіння у 90% користувачів.

По-друге, користувачі телефонів здійснюють покупки частіше, ніж користувачі десктопів, які сидять у тих же соцмережах. Це легко пояснюється: простота і доступність - ти можеш зробити покупку коли хочеш, де хочеш і в будь-який момент, а не тільки коли ти за ПК.

За даними Google на 2024 рік, 70% покупок починаються з мобільних пристроїв, навіть якщо юзер завершує купівлю через ПК.

Що також впливає на цей фактор - це розвиток ШІ. Думаю, часто ви помічали, що, наприклад, компанія Meta після розмови, яку телефон був здатний "почути", де ви висловили бажання купити певний товар, починає ВІДРАЗУ показувати вам рекламу цього товару. Так працює контекстна реклама. Ви самі надали цей доступ, коли встановлювали додаток і бездумно погоджувались з усіма умовами, натискаючи “Прийняти”. Так от, саме в мобільному трафіку використовується така персоналізація, що робить цей інструмент значно більш ефективним. До того ж усі сидять у соцмережах саме через мобільні пристрої, і аж ніяк не через ПК.

Окей, а як з цим працювати?

Часто на ленді адаптують тільки дизайн, а про специфічний UI думають не всі. Про головне: повинен бути чіткий жирний заголовок, гачок у перші секунди (хук) , кнопка CTA +- одразу повинна бути видна, бо донизу доскролять не всі.

Зараз мобільний трафік поглинає все, і з’являються нові місця для розміщення, куди треба встигнути залетіти одним із перших. Упевнений, що в найближчому майбутньому рекламу будуть інтегрувати (парам-пам-пам) - у камеру! Уяви: ти фоткаєш себе, а тобі вже прилітає реклама окулярів, які ти приміряв 10 хвилин тому. Це вже тестується в китайській e-commerce, TikTok. І реклама більше не виглядає як реклама - вона виглядає як порада, як підказка.

Це не майбутнє - це відбувається зараз. Камера бачить більше, ніж ти думаєш, боти (а Сноуден каже, що не тільки) слухають уважніше, ніж твої друзі, а реклама не стукає в двері - вона вже на кухні, наливає тобі чай і розказує, що саме потрібно купити. Такі реалії.