Креатив, що чіпляє — як?

Зараз поговоримо про те, як робити крео, які реально привертають увагу - навіть у наших перегрітих рекламою лідів.

Перше, що треба зрозуміти: креативи, які привертають увагу, та креативи, які конвертять - це часто різні речі.

Тому перед тим, як запускати кампанію, треба чітко визначити завдання креативу.

1. Зацікавити, дати максимум інформації та отримати клік.

Це про "тепліші" креативи, де ви вже розповідаєте щось суттєве: переваги платформи, історію успіху, чесний відгук і тд. Це майжи завжди саме відеокреативи. 

2. Просто привернути увагу, викликати клік — а далі нехай преленд + ленд фільтрують наш трафік.

Тут наша ціль - дешевий CPC, високий CTR. Цілком реально тримати CTR 5%+ , якщо зробити все правильно. 

Якщо ми говорим про 2 варіант, тобто клікбейтні крео: 

Тут усе просто, основне - викликати інтерес, хай навіть через маніпуляції .

Наприклад: фото нашої персони з кнопкою "Play" (ніби відео, але ні) - працює на автоматичну реакцію кліку. 

Фото + клікбейтний текст, типу:

“This is the end of her career. She didn’t know the camera was still running.”

( текст адаптуєш під свою нішу/історію)

Граєшся з форматом, тестуєш дизайни, кольори. Але не забувай: високий CTR — це лише початок. Якщо ціна ліда по конретному крео ок, але конверсія слабка - тестуй наступне крео. 

 Якщо ми говримо про 1 підхід, то це більш якісний контент який повинен формувати довіру + давати інформацію, попередньо прогріваючи ліда. Найчастіше в таких крео показують : огляди платформи, кейси, відгуки. І окремо виділю діпфейки - відео де ваша персона розповідає ваш текст від 1 лиця . Останні роки це напевно один з найкращий варіантів реклами для крипти. Звісно, діпфейк має бути зроблений якісно, аби не викликати підозр. Головне - продумати сюжет, щоб це виглядало максимально природно і правдоподібно. Так, хоч якість діпфейків за останні роки і значно виросла, АІ не стоять не місці, проте люди вже встигли звикти до них, і набагато прискіпливіше ставляться до таких відео. Щоб зменшити початкову недовіру потрібно комбінувати елементи діпфейку, + елменти вашого відео, або наприклад добавити інтерв'юера, перед основним текстом. Щоб це виглядало ніби як журналіст передає слово вашій персоні яка вже далі буде розповідати про ваш чудовий офер, і як всім потрібно прийняти участь в цій обмеженій пропозиції) 

Бонуси для збільшення клікабельності: 

Новинні логотипи 

Якщо твій преленд зроблений як новинний ресурс, встав логотип BBC, CNN(вашого видання яке ви використовуєте на преленді ). Це додає "ваги" - люди довіряють медіа. 

Біжучий рядок

Так, такий же як у вашому новостніку, це також піднімає траст + текст на ньому коротко розповідає про що ваше відео. 

Погана якість

А що, думаю всі помічали що часто некрасиві креативи працюють краще. Чому ? Бо виглядають більш реалістично, як злитий контент. Важливо: тут мається на увазі неідеальна картинка, а не просто жахливий дизайн) 

В підсумку : креатив повинен виконувати конретну роль для конкретної воронки. Це не конкурс по арт-дизайну, не змагання хто креативніше, це про те чи працює твоя связка в плюс, чи ти знову зливаєш бюджет на свій "кльовий дизайн". Не закохуйся в свої ідеї, тестуй , аналізуй, і так по кругу.